Affären ses som ett sätt för Stockholmsföretaget att stärka dess roll på den nordiska marknaden. Partnerskapet anses också skapa möjligheter att kombinera försäljning av mat och dryck genom Enjoys systerföretag, Di Luca & Di Luca. Det senare företaget importerar livsmedel från Italien, med bland annat varumärket Zeta i portföljen.