På väg till stallet tidiga morgnar brukar jag stanna till vid livsmedelsbutiken för att handla färska frallor. När hästarna är vederbörligt utfodrade och står i hagarna och mumsar hö brukar jag själv äta frukost i sadelkammaren. ”Alltid schyssta priser” lyder butikens devis. Tills för bara ett par månader sedan köpte jag tre frallor för 12 kronor. ”Kampanj” lyste lappen i illrött ovan bröddisken. En dag var priset på den röda lappen ändrat. Nu var priset 15 kronor, en höjning med 25 procent. Men det var fortfarande ”kampanj”. Och i förra veckan hade handlaren passat på igen: tre frallor för 18 kronor, en höjning med 20 procent, men samma vilseledande röda märkning.